Kommunikationsdesign BA
Selina-Nell Bednarski
The Bitter Trend – Matcha: Kulturelle Praxis im Wandel zwischen Tradition und Trendkonsum
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Vimeo DatenschutzerklärungWas passiert, wenn ein jahrhundertealtes Ritual zum globalen Trend wird?
Matcha ist ein fein gemahlener grüner Tee aus Japan und fest in der traditionellen Teezeremonie verankert. Dort steht er für Achtsamkeit, bewusste Handlung und eine tief verwurzelte kulturelle Praxis. Im westlichen Markt ist Matcha heute vor allem ein Lifestyle-Produkt. Als Latte, Superfood oder Social-Media-Getränk ist er Teil eines schnell wachsenden Konsums. Mit dieser Entwicklung verändert sich auch seine Bedeutung.
The Bitter Trend untersucht diese Veränderung und zeigt, wie Vermarktung und Trenddynamik dazu führen, dass Matcha zunehmend von seinem kulturellen Ursprung getrennt wird. In sechs konzeptionellen Verpackungsboxen wird dieser Prozess kritisch aufgegriffen. Die Verpackungen informieren, klären über Hintergründe auf und verweisen auf eine begleitende Website mit vertiefenden Inhalten. Ergänzt wird das Projekt durch Poster und Postkarten.
Das Projekt versteht sich als Impuls, genauer hinzusehen und die kulturellen Hintergründe von Konsum bewusster wahrzunehmen.
Betreuung:
Prof. Christina Strenger
