Kommunikationsdesign BA
Gloria Sardu
Losing Ground – Interaktive Kampagne gegen das Mutterideal unserer Gesellschaft
Obwohl sich die Lebensrealitäten von Frauen mittlerweile stark verändert haben, hält unsere Gesellschaft immer noch an traditionellen Leitbildern von Mutterschaft fest. Eine „gute Mutter“ soll jederzeit verfügbar sein, ihre eigenen Bedürfnisse zurückstellen und die Hauptverantwortung für ihr Kind übernehmen.
Diese Erwartungen sind tief in den Strukturen unserer Gesellschaft verankert. Sie zeigen sich in wirtschaftlichen, politischen und sozialen Benachteiligungen, schränken die Entscheidungsfreiheit von Müttern ein und machen Mutterschaft oft schwieriger, als sie sein müsste.
Die interaktive Kampagne macht diese Zusammenhänge erlebbar. In Arcade-Spielen treten junge Paare und Freunde gegeneinander an und erleben spielerisch, wie sich ungleiche Spielbedingungen anfühlen. Ergänzend klärt ein Informationsteil über die Ursachen struktureller Benachteiligung auf und gibt Impulse für einen selbstbestimmten Weg in die Elternschaft.
Betreuung:
Prof. Kai Bergmann Prof. Daniel Rothaug
